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《线上会议行动指南》82条实用技巧,用数智化技术赋能会议活动

《线上会议行动指南》82条实用技巧,用数智化技术赋能会议活动

  • 公司名称:北京爱飞翼
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WHY:数字化时代,用线上会议连接客户
活动在企业市场营销中有着不可替代的作用,Forrester Research的研究显示,在B2B企业各项营销预算中,活动管理(Events)的预算占比最高(24%)。疫情下,当面对面的线下活动受限,企业纷纷寻求线上化的解决方案,线上会议在特殊时期肩负起企业营销、连接和转化客户的重要职责。经此一“疫”,企业在活动管理(Events)中线上部分的投入会进一步提升,因为越来越多的企业已意识到,线上化和数字化能力不是锦上添花,而是必备能力。
WHAT:内容、互动、仪式感,重塑线上体验
从线下到线上,会议的组织方式、参与方式、互动方式发生了变化,然而会议的核心要素始终不变:高质量的内容+建立连接的社交互动+会议的仪式感。在线上,观众更加不容易聚焦、参会中途退出成本更低,如何持续地吸引观众注意力,如何在线上营造仪式感,是主办方面临的挑战。
一场成功的线上会议,一定是议程紧凑、内容精彩、张弛有度的,更重要的是与会嘉宾和会议主办方能各获所需。一方面,线上会议能够满足参会者需求,通过优质内容和趣味互动,吸引并抓住其注意力,用专属直播场景为参会者营造线上场景的仪式感,运用线上会议支持系统,保证参会者从登录、报名、到参会的畅爽体验。另一方面,线上会议要充分满足主办方办会诉求,通过营销组合拳激活私域流量、引入外部流量,并通过数据分析、线索跟进、形成用户画像,打造企业的营销闭环。因此,主办方在筹备线上会议时,需兼顾参会者和主办方的诉求,回归到本质来审视线上会议的内容规划、场景规划、互动设计等。